近日，新希望乳业旗下活润酸奶与春雨医生达成深度战略合作。未来，双方将利用各自优势，在健康大数据、营养科研成果、健康科普、IP产品共创等方向深度共享协作，从而更好地满足消费者的健康消费需求，共同推进全民营养健康事业发展。
后疫情时代，驱动“益生菌”健康消费新趋势
2020年的一场疫情加速了国内健康消费观念的升级，也使得消费市场对健康的需求愈发细化。我们看到，减糖理念的推广让0糖饮品迎来爆火，膳食搭配的需求引发了代餐食品的兴起，而在酸奶这一细分领域中，活性益生菌对肠道的健康作用也越发受到消费者的重视。
根据《国人肠道健康2020年报告》中显示：肠道健康是全民关注的健康问题，关注度高达81%。然而满意度不高，仅有30.9%人群对肠道健康感到满意。2019年一年中，87.6%的人存在肠道健康问题。排便不规律、便秘、腹泻、腹胀、消化不良等问题困扰着全年龄段的人群。因此，可以帮助解决肠道困扰的功能型益生菌酸奶，也逐渐成为健康消费的新风口。
但益生菌酸奶中存在两个顽疾：一是益生菌容易被胃酸、胆汁溶解，没有办法活着抵达肠道；二是益生菌通常为无色无味的状态，食用益生菌时无法感知。而活润晶球创造性地采用了3D包埋技术将益生菌包裹进晶球内，用“嚼得到的”益生菌体感为消费者带来更好的功能认知和更丰富的口感体验。在晶球的保护下，益生菌在肠道的存活率较普通酸奶高出1000倍以上，可以更加有效地筑起肠道防护圈，保护肠道健康。
在此背景下，春雨医生选择与活润酸奶展开深度合作，正是希望能够更好地解决困扰大众的肠道健康问题，满足消费者的健康消费新需求。
强强联袂，为肠道健康加油续航
作为中国资历深、服务成熟度高的移动医患交流平台，春雨医生拥有逾亿名用户，并一直致力于利用移动互联网的科技手段帮助人们把握健康、延缓衰老、治疗病痛，在大数据及互联网健康科技上具有丰富的经验及优势。而活润晶球酸奶依托于新希望乳业强大的“四洲四国”全球科研智库和强大产业链支持，拥有专利益生菌种、3D包埋技术等“黑科技”赋能和超前的产品创新意识，其健康肠道的功能性在同类型酸奶中独树一帜。此次合作，春雨医生将把自身平台的医生资源、知识库体系及诊疗资源进行开放分享，并与活润晶球酸奶在营养领域积累的丰硕研究成果及海量用户充分整合，进行线上线下双向联动。根据双方披露的信息，在不久的未来，双方将联合推出《2021国民肠道健康白皮书》，并开展“15天免疫力计划”，同时还将邀请春雨医生认证的高阶健康顾问线上+线下全方位科普互动，切实为消费者解决肠道健康困扰。
近年来，在新希望乳业“科技型乳企”的战略定位下，企业一直注重以科技手段为消费产业赋能。在“晶球酸奶”的基础上，今年活润品牌进一步推出了“0蔗糖款”酸奶，并计划根据细分市场，开发出更多的新品满足消费者的细分需求。未来，在春雨医生专业的健康大数据和专业背书之下，活润品牌将进一步打通双方的私域会员，并通过深度内容共创为品牌赋能。通过多层次的合作，活润晶球酸奶可以更加深度地洞察消费者的肠道健康需求，并将互联网大数据和洞察快速融入一线产品创新之中，带来更多科技创意新品，展现互联网科技与消费实体产业的紧密融合的健康“新希望”。
活润晶球酸奶与春雨平台初心如一，皆深耕于自身领域，以专业与创新精神探索健康的多一种可能。此次活润与春雨医生的深度合作，是双方企业跨领域的强强联合，是“科技”与“健康”的再一次交汇，通过互联网的高速运行，精准地将健康“送”到每一个人身边。
在“健康中国”的目标指引下，大健康消费市场的潜力将进一步释放。在春雨医生等互联网科技方的赋能下，专注肠道健康细分领域的活润晶球酸奶必将迎来更大的新消费红利空间，这一跨界合作模式也为传统功能型酸奶的后疫情时代转型和行业发展带来更多启示。 |
